柏金包也不抗跌，二季度Hermès銷售下滑41%

　　即便是生產(chǎn)世界上具彈性的奢侈品柏金包(Birkin)的Hermès，也感受到了全球范圍內(nèi)大規(guī)模封鎖帶來的沖擊。

　　Hermès在周四的一份聲明中表示，截至6月份的三個月中，該公司的銷售額下降了41%。分析人士此前預(yù)計，按固定匯率計算，該品牌的下滑為40%。

　　在危機(jī)時期，Hermès往往是這個行業(yè)堅韌的品牌，這要?dú)w功于其長期以來一直供不應(yīng)求的皮具產(chǎn)品。但是上個季度，該部門的銷售額下降了40%。Prada和LVMH集團(tuán)等競爭對手也受到了需求驟降的打擊，疫情爆發(fā)迫使商店關(guān)門，購物者只能呆在家里。

　　Hermès在巴黎的股價下跌了2.5%，盡管有跡象表明“環(huán)境正在逐步復(fù)蘇”。據(jù)公司董事長Axel Dumas說，幾乎所有的門店現(xiàn)在都重新開張了，公司還雇傭了300人，大部分都在生產(chǎn)部門工作。

　　這場疫情甚至可能幫助Hermès在網(wǎng)上找到了更多的顧客——這也是奢侈品牌一大話題。

　　Dumas表示，在第二季度的幾個月里，該集團(tuán)所有的收入幾乎都來自線上渠道。更重要的是，大部分的銷售對象都不是以前的老顧客。Dumas說，即使在中國的門店重新開業(yè)后，網(wǎng)上銷售仍在繼續(xù)增長。

　　其在電話會議中表示，從一個渠道到另一個渠道“是額外的業(yè)務(wù)，而非轉(zhuǎn)移的業(yè)務(wù)”。Hermès沒有詳細(xì)披露細(xì)分的在線銷售業(yè)績。

　　上個季度，由于中國和韓國等國家已經(jīng)解封，其在亞洲的收入下降了18%，而歐洲則下降了61%。去年，Hermès的收入有一半來自亞洲。

　　展望未來，彭博資訊(Bloomberg Intelligence)的分析師Deborah Aitken在7月28日寫道：“Hermès的品牌吸引力、排他性的價格點(diǎn)、顧客的等待清單以及有限的產(chǎn)量都將推動這個品牌復(fù)蘇。”

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