跨境電商助紡織服裝業(yè)拓展海外大市場

　　“中國紡聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，2022年全國紡織服裝行業(yè)電商B2B交易額為6萬億元左右，服裝家紡網(wǎng)絡(luò)零售額突破2萬億元，均保持穩(wěn)定增長?！痹谌涨芭e行的2023年廣西·東盟國際紡織服裝產(chǎn)業(yè)博覽會跨境電商峰會暨采購選品對接會上，中國紡織工業(yè)企業(yè)管理協(xié)會副會長徐建華表示，在出海方面，跨境電商已成為企業(yè)和品牌減少中間環(huán)節(jié)、節(jié)約交易成本、實(shí)現(xiàn)快速響應(yīng)乃至創(chuàng)建品牌、提升品牌知名度的有效路徑。

　　隨著紡織服裝產(chǎn)業(yè)借力電商在國內(nèi)不斷取得新進(jìn)展，越來越多紡織服裝企業(yè)和品牌開始通過跨境電商“走出去”，在開拓更大市場的同時尋找更多機(jī)遇。據(jù)了解，美國、歐盟、東盟、日本是我國服裝出口主要市場，但其實(shí)還有更多國際市場在等待進(jìn)一步被開拓。

　　速達(dá)非物流(深圳)有限公司銷售經(jīng)理竇樺表示，服裝在非洲是門大生意，非洲市場是跨境電商發(fā)展的新藍(lán)海。他介紹，近些年電商在非洲快速發(fā)展。據(jù)StockApps.com的統(tǒng)計(jì)，非洲電商市場收入在2021年達(dá)到280億美元，2022年收入預(yù)計(jì)為333億美元，到2024年或?qū)⑦_(dá)到423億美元。相比2017年的77億美元，行業(yè)市場規(guī)模將在七年內(nèi)增長約500%。目前，非洲服裝市場正在從傳統(tǒng)貿(mào)易向數(shù)字化貿(mào)易轉(zhuǎn)型，但是缺乏有影響力的本土品牌。中國服裝產(chǎn)業(yè)可以通過跨境電商通道在非洲尋求市場機(jī)遇，為當(dāng)?shù)靥峁└蠓秶?、更豐富、更多元化的產(chǎn)品選擇。

　　何家歡是美客多華南區(qū)商務(wù)及區(qū)域拓展負(fù)責(zé)人，在她看來，拉丁美洲同樣擁有較大市場潛力。她表示，拉美地區(qū)不僅擁有人口紅利，而且網(wǎng)購人數(shù)占比較高，是全球增速快的電商市場之一。目前，拉美消費(fèi)市場普遍處于待開發(fā)狀態(tài)，買家可選擇的品牌少、被提供的價格范圍窄，進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌龅闹袊放埔蚕鄬^少，因此拉美市場可成為產(chǎn)品質(zhì)量好、價格優(yōu)、客戶服務(wù)能力強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)中國服裝品牌的出海新選擇。

　　機(jī)遇的背后也存在挑戰(zhàn)。極兔國際廣西區(qū)域陸運(yùn)總監(jiān)黃璀表示，訂單碎片化、運(yùn)輸成本增高、本土用工成本增高、海外倉儲庫存滯脹、貿(mào)易摩擦加劇等都給服裝產(chǎn)業(yè)出海帶來了挑戰(zhàn)。其中，服裝企業(yè)尤其在跨境物流領(lǐng)域容易“踩坑”，如時效不達(dá)，追訴無果；貨在途中，不知定位；貨損貨丟，索賠無門，追償無期；退貨無倉，尾貨堆積，語言不通，效率低下等。為解決這些問題，極兔國際物流正通過實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、一體化、定制化、穩(wěn)定性服務(wù)，高效助力服裝產(chǎn)業(yè)品牌出海。

　　值得一提的是，此次跨境電商峰會的舉辦地廣西地處中國—東盟自貿(mào)區(qū)核心走廊，擁有河池市宜州區(qū)、環(huán)江縣(中國優(yōu)質(zhì)繭絲生產(chǎn)基地)，玉林市福綿區(qū)(中國休閑服裝名城)，貴港市桂平市木樂鎮(zhèn)(中國休閑運(yùn)動服裝名鎮(zhèn))，貴港市港南區(qū)(中國羽絨之鄉(xiāng))5個國家級紡織服裝產(chǎn)業(yè)基地，伴隨著本土數(shù)字新外貿(mào)的不斷發(fā)展，其區(qū)位優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和市場優(yōu)勢得到了進(jìn)一步釋放。

　　徐建華表示，我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)正進(jìn)一步向東南亞國家和我國中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移，廣東、福建、江蘇、浙江等地區(qū)紡織服裝企業(yè)加大廣西投資建設(shè)力度，大量紡織服裝商品通過廣西實(shí)現(xiàn)與東盟、RCEP成員國的互聯(lián)互通，蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)機(jī)會。

　　對此，為助力廣西優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)貨通全球，阿里巴巴國際站持續(xù)在廣西本地開展電商培訓(xùn)和人才培育活動。阿里巴巴國際站云桂區(qū)域總經(jīng)理陳文琨表示，阿里巴巴國際站云桂區(qū)域?qū)⒁詮V西·東盟國際紡織服裝產(chǎn)業(yè)博覽會為契機(jī)，開展B端特有的本地服務(wù)體系和標(biāo)桿游學(xué)，通過線上與線下的有機(jī)結(jié)合，全方位助力包括服裝行業(yè)在內(nèi)的廣西商家數(shù)字化出海轉(zhuǎn)型升級，幫助更多優(yōu)秀的本土企業(yè)走出國門、全網(wǎng)獲客。

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