蠟染時尚 鳳凰創(chuàng)造

   在10個身著蠟染服裝的非洲人里，至少有3個人穿的是中國生產(chǎn)的鳳凰牌。青島鳳凰印染有限公司以蠟染產(chǎn)品為特色主導產(chǎn)品，在繼承傳統(tǒng)蠟染工藝的基礎上，率先自行研制開發(fā)，實現(xiàn)了蠟染產(chǎn)品的機械化生產(chǎn)。青島鳳凰在非洲市場收獲品牌效應的同時，其銷售利潤率超過全國印染行業(yè)平均利潤率1倍多。他們在為傳統(tǒng)蠟染文化注入新內涵的同時，也收獲了文化帶來的高附加值。

　　摒棄鳳凰制造追求鳳凰創(chuàng)造

　　中國蠟染流行非洲

　　蠟染，是中國民間傳統(tǒng)的印染技術之一，由于風格淳樸自然，紋理細致均勻，圖案富有民族特色，在國內外享有極高的知名度和美譽度。近百年來，蠟染印花布在非洲流行，成為非洲人民不可或缺的民族服裝面料，但市場與技術卻一直被英國和荷蘭所壟斷。

　　為打破國外壟斷，青島鳳凰印染有限公司自1994年開始自主研制，經(jīng)過4年的努力，1998年，機械化生產(chǎn)的蠟染產(chǎn)品研制成功并推向國際市場。但由于當時產(chǎn)品知名度低，沒有競爭優(yōu)勢，只能像大多數(shù)出口生產(chǎn)企業(yè)一樣，走貼牌加工的道路。公司領導層知道，貼牌生產(chǎn)不僅使企業(yè)處于利潤曲線的低端，而且伴隨國際加工制造業(yè)的轉移，公司的經(jīng)營風險將會隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴大同步增加，終企業(yè)會淪為品牌企業(yè)的附庸。而要改變這一切，就必須有自已的品牌。2003年，公司開始實施品牌戰(zhàn)略，經(jīng)過與代理商的多次談判，終于打出自己的品牌——鳳凰。從此，鳳凰人在國際上樹起了民族蠟染面旗幟。由于產(chǎn)品質量過硬、花色風格獨特、服務周到，鳳凰牌蠟印布一投入市場，就在遙遠的非洲大陸產(chǎn)生了強烈的沖擊波，人們爭相購買，產(chǎn)品供不應求。短時間內，鳳凰就占據(jù)了非洲蠟染市場30%的份額，市場網(wǎng)絡還延伸到歐洲。如今在非洲，“鳳凰蠟染”已成為品位、時尚的象征，在國際市場上還代表了中國蠟染的高水平。

　　品牌創(chuàng)新沒有終點

　　有了品牌，并不意味著就贏得了市場。要保持品牌的持久優(yōu)勢，唯一的途徑就是創(chuàng)新，而創(chuàng)新是多層面的，它源于持續(xù)的觀念創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、技術裝備創(chuàng)新、文化創(chuàng)新。

　　技術創(chuàng)新是鳳凰品牌建設的核心。失去了技術支撐，產(chǎn)品的高附加值將無從談起，品牌的優(yōu)勢也將逐漸喪失。為此，青島鳳凰公司不斷加大投入，積極推動企業(yè)科技進步與技術創(chuàng)新。公司成立了技術委員會，建立了市級技術中心，吸引了一大批專業(yè)技術人才。幾年來，青島鳳凰技術創(chuàng)新取得了豐碩的成果，目前已有印蠟干落布技術、三色跟蹤印花技術、印度蘭工藝、仿真蠟蠟泡技術等幾十項新技術、新產(chǎn)品通過青島市重點技術創(chuàng)新項目鑒定，并獲得省、市科技進步獎，其中彩色蠟紋印花布獲得國家經(jīng)貿委重點新產(chǎn)品獎。為保持鳳凰蠟染產(chǎn)品質量的穩(wěn)定，2005年公司建立了“鳳凰色卡”，制定了《真蠟防印花布質量檢驗標準》，為產(chǎn)品標準化奠定基礎。與此同時，公司加強了對自主知識產(chǎn)權的保護，自2003年開始就對“鳳凰”等多個組合商標在國內及非洲、歐盟注冊，對包裝、標識也進行了注冊。

　　文化創(chuàng)新是鳳凰品牌建設的靈魂。在青島鳳凰公司成長歷程中，逐漸凝聚形成獨特的鳳凰文化：“質量興廠、創(chuàng)新興業(yè)”是鳳凰一直秉承的經(jīng)營理念，在這一框架下，企業(yè)不斷進行文化建設探索，逐漸形成了以“筑蠟染基地，樹民族品牌”的使命感，“誠信、協(xié)同、專注、創(chuàng)新、高效”的企業(yè)精神，“民族文化、蠟韻風情”的產(chǎn)品理念，“尊重人、培養(yǎng)人、發(fā)展人”的用人理念和“創(chuàng)新只有起點沒有終點”的創(chuàng)新理念為核心的文化體系。文化創(chuàng)新為鳳凰品牌增添了更多的文化底蘊與人文精神，成為提升鳳凰品牌核心價值的精神動力。

　　關注節(jié)能環(huán)保綠色蠟染

　　打造鳳凰環(huán)保形象

　　高效、節(jié)能和環(huán)保，是目前國內外印染行業(yè)的發(fā)展趨勢。節(jié)能減排，是當前政府與行業(yè)關注的重點，更是鳳凰品牌建設新的重要內容。鳳凰公司以建設資源節(jié)約型、環(huán)境友好型企業(yè)為目標，積極承擔社會責任。通過大力開展清潔生產(chǎn)與循環(huán)經(jīng)濟，加快廢水廢氣污染治理，減少污染物排放。公司先后取得皂化蠟回收利用、節(jié)水節(jié)電、鎳網(wǎng)回收利用等一批節(jié)能減排技術成果，其中“蠟染行業(yè)污染治理及資源綜合利用”項目被列入青島市2006年度建設節(jié)約型社會重點示范項目。2006年，公司制定了《鳳凰公司技術改造中長期規(guī)劃》，積極淘汰落后生產(chǎn)裝備，應用高新技術和信息技術提升和改造傳統(tǒng)設備，目前已累計投資近3000萬元，先后購置電腦自動調漿系統(tǒng)，絲光、印花、水洗、蒸化等50多臺新設備。

　　以高度的社會責任感關注環(huán)保，不僅使鳳凰公司獲得經(jīng)濟效益與社會效益雙贏，而且對降低成本、減少污染、改善工作環(huán)境、樹立企業(yè)良好形象都產(chǎn)生了積極的促進作用。
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