泉州服飾品牌線上銷售增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)良好

　　近日，泉州多家服飾上市公司披露了半年報(bào)預(yù)報(bào)。受新冠疫情影響，第一季度多家公司業(yè)績(jī)受到一定沖擊，但線上影響較小，特別是二季度以來(lái)線上銷售增長(zhǎng)強(qiáng)勁。

　　上半年業(yè)績(jī)多賴線上銷售

　　7月15日，安踏體育披露2020年中期業(yè)績(jī)盈利預(yù)警公告。從運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)來(lái)看，今年上半年，安踏品牌的零售金額(按零售價(jià)值計(jì)算)同比下降10%-20%，F(xiàn)ILA品牌零售金額同比實(shí)現(xiàn)微增。

　　公告稱，若按綜合基準(zhǔn)，不計(jì)分占合營(yíng)公司虧損，安踏體育預(yù)計(jì)2020年上半年公司股東應(yīng)占溢利將較上年同期下滑不超過(guò)25%；若按綜合基準(zhǔn)，計(jì)入分占合營(yíng)公司虧損，安踏體育預(yù)計(jì)2020年上半年的股東應(yīng)占溢利，將較上年同期下滑不超過(guò)35%。

　　從品牌來(lái)看，今年上半年安踏品牌產(chǎn)品的零售額較去年同期錄得10%-20%低段的負(fù)增長(zhǎng)，而FILA品牌產(chǎn)品和其他品牌產(chǎn)品的零售額則分別較去年同期出現(xiàn)了中單位數(shù)和高單位數(shù)的正增長(zhǎng)。其中，2020年第二季度安踏品牌產(chǎn)品的零售額較去年同期錄得低單位數(shù)的負(fù)增長(zhǎng)，而FILA品牌產(chǎn)品和其他品牌產(chǎn)品的零售額則分別較去年同期出現(xiàn)了10%-20%正增長(zhǎng)和25%-30%正增長(zhǎng)。

　　公告稱，二季度業(yè)績(jī)，線上銷售增長(zhǎng)功不可沒(méi)。該集團(tuán)電商數(shù)據(jù)顯示，“6·18”活動(dòng)期間，旗下品牌累計(jì)成交額達(dá)到14.3億元，同比增長(zhǎng)78%。值得關(guān)注的是，目前安踏體育集團(tuán)在中國(guó)的門(mén)店和生產(chǎn)設(shè)施均已全面恢復(fù)營(yíng)運(yùn)。

　　361度國(guó)際有限公司隨后也發(fā)布2020年第二季度營(yíng)運(yùn)概要。材料顯示，361度主品牌產(chǎn)品在2020年第二季度的零售額(以零售價(jià)值計(jì)算)較2019年同期有低雙位數(shù)的跌幅。作為獨(dú)立營(yíng)運(yùn)業(yè)務(wù)單位的361度童裝品牌今年第二季度的零售額較2019年同期也有低雙位數(shù)的跌幅。

　　7月21日，特步國(guó)際發(fā)布2020年上半年盈利預(yù)警及第二季度內(nèi)地業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)情況。公告稱，預(yù)計(jì)2020年上半年將較2019年同期錄得本公司普通股股權(quán)持有人應(yīng)占其未經(jīng)審核綜合溢利減少45%至55%。

　　特步給出的原因是，一是特步主品牌的收入及分部溢利分別錄得中單位數(shù)及約25%至30%跌幅，主要新冠疫情的影響，導(dǎo)致代理商的訂單及補(bǔ)貨訂單減少；二是通過(guò)各種補(bǔ)貼，加大對(duì)特步主品牌代理商的支持力度；三是自3月中旬起新收購(gòu)品牌蓋世威及帕拉丁，在美洲及歐洲的大部分業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)因新冠疫情影響處于停頓狀態(tài)。

　　休閑服飾方面，七匹狼日前發(fā)布2020年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)上半年實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)為2000萬(wàn)–3000萬(wàn)元，比上年同期下降83.80%-75.70%。七匹狼在公告中表示，疫情期間，一些防控措施對(duì)公司生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)造成影響，導(dǎo)致公司半年度營(yíng)業(yè)收入減少。除疫情的不可控因素外，七匹狼還在公告中透露，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，公司產(chǎn)品銷售毛利率下降，一定程度上致使利潤(rùn)減少。

　　中國(guó)利郎也在幾日前發(fā)布公告，稱2020年第二季度中國(guó)利郎產(chǎn)品的零售金額與2019年同期比較下跌15%至20%，跌幅較第一季度收窄。2020年上半年中國(guó)利郎產(chǎn)品的零售金額與2019年同期比較下跌30%至35%。

　　電商直播助銷售復(fù)蘇

　　分析人士認(rèn)為，疫情帶來(lái)消費(fèi)需求下降、庫(kù)存積壓等沖擊對(duì)于品牌的影響依然深遠(yuǎn)，奧運(yùn)會(huì)的延遲也令眾多品牌的前期投入無(wú)法得到回報(bào)，運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)上半年的發(fā)展不甚樂(lè)觀。但隨著疫情逐漸得到控制，消費(fèi)需求開(kāi)始復(fù)蘇，運(yùn)動(dòng)品類市場(chǎng)下半年或能恢復(fù)到以往水平。

　　一組阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)鞋服在二季度較一季度增速加快。運(yùn)動(dòng)鞋在4-6月份網(wǎng)上銷售額同比增長(zhǎng)26.35%、25.86%、41.21%。同時(shí)，Nike(3-5月)數(shù)據(jù)顯示大中華區(qū)銷售良好，寶勝作為全國(guó)大的運(yùn)動(dòng)鞋服分銷商之一，其5、6月份收益回升明顯，都釋放了行業(yè)積極信號(hào)。

　　綜上數(shù)據(jù)，業(yè)界人士認(rèn)為增長(zhǎng)來(lái)源于幾方面原因：一、國(guó)內(nèi)疫情整體控制較好，線下消費(fèi)逐步回暖且大眾對(duì)可選消費(fèi)品熱情回升；二、“6·18”年中電商大促，電商平臺(tái)和品牌方在折扣和補(bǔ)貼方面力度較大，有效調(diào)動(dòng)消費(fèi)積極性；三、運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)群體中學(xué)生占比較高，學(xué)生陸續(xù)返校使得壓抑的需求得到部分釋放。

　　第二季度的增長(zhǎng)，電商助力尤為明顯。運(yùn)動(dòng)鞋服在6月份銷售大增，主要為“6·18”年中大促活動(dòng)所致?！?·18”是除了“雙11”，國(guó)內(nèi)重要的電商節(jié)日，尤其是在上半年線下消費(fèi)有所抑制的情況下，無(wú)論平臺(tái)還是品牌方都十分重視，在本次活動(dòng)中折扣力度也超過(guò)以往。阿里巴巴報(bào)告稱，今年“6·18”活動(dòng)的前10個(gè)小時(shí)，GMV同比飆升50%，參與天貓的品牌比2019年增加了一倍，而各種產(chǎn)品類別也打破了去年的紀(jì)錄。

　　直播帶貨已經(jīng)成為許多品牌進(jìn)行線上銷售突破的發(fā)力點(diǎn)。作為中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌首個(gè)開(kāi)啟直播帶貨的CEO，匹克CEO許志華在4月24日開(kāi)啟的個(gè)人天貓直播首秀就喜得開(kāi)門(mén)紅：開(kāi)播后短短的27分鐘內(nèi)就賣出了5000雙吊牌價(jià)為569元的全新態(tài)極2.0，高時(shí)有6.7萬(wàn)人在線觀看，在1小時(shí)的直播時(shí)間內(nèi)銷售額超過(guò)500萬(wàn)元?！?·18”促銷期間匹克天貓旗艦店銷售額就破億元，同比增長(zhǎng)超30%。

　　同樣在直播嘗到甜頭的還有安踏。4月中旬，安踏全新推出的氫跑鞋2.0與空氣風(fēng)衣走進(jìn)李佳琪直播間。根據(jù)該公司披露的數(shù)據(jù)，在線觀看人數(shù)達(dá)400多萬(wàn)，安踏氫跑鞋2.0線上月銷量排名升到行業(yè)第二，天貓指數(shù)當(dāng)天達(dá)到6727。數(shù)據(jù)顯示，“6·18”期間，安踏在電商平臺(tái)的銷售錄得78%的同比增長(zhǎng)。

　　可以說(shuō)，品牌方借力電商平臺(tái)配合直播推出的一系列優(yōu)惠折扣的行為，有力地吸引了購(gòu)買行為。年中大促的增長(zhǎng)，讓業(yè)界樂(lè)觀預(yù)計(jì)下半年“雙11”大促將有效降低庫(kù)存。

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